Google Ads vagy Facebook Ads: nem ugyanazt a feladatot végzik
A két hirdetési rendszer gyakran közvetlen versenytársként jelenik meg, pedig alapvetően eltérő helyzetben érhetik el a potenciális ügyfeleket.
A Google keresési hirdetéseinek egyik legfontosabb tulajdonsága, hogy akkor jelenhetnek meg, amikor valaki éppen egy adott termékre vagy szolgáltatásra keres. A Google saját dokumentációja is úgy írja le a Search kampányokat, mint amelyekkel olyan felhasználók érhetők el, akik aktívan keresik az adott terméket vagy szolgáltatást. (Google Támogatás)
Ha valaki például azt írja be:
„klímaszerelés Dunakeszi”
vagy
„vállalati SMS küldés”,
már viszonylag egyértelmű érdeklődést mutat.
A Facebook és Instagram ezzel szemben inkább olyan környezet, ahol az emberek tartalmat fogyasztanak, ismerőseik bejegyzéseit nézik vagy videókat böngésznek. A hirdetőnek ezért sok esetben először meg kell állítania a felhasználót, fel kell keltenie az érdeklődését, majd el kell vezetnie a következő lépésig.
Nem az olcsóbb kattintás nyer
Gyakori hiba, hogy egy vállalkozás kizárólag a kattintási költség alapján hasonlítja össze a két rendszert.
Tegyük fel, hogy:
- Facebookon egy kattintás 120 Ft;
- Google-ben 600 Ft.
Első pillantásra a Facebook ötször olcsóbb.
Ha azonban Facebookról 1000 látogatóból 5, Google-ből pedig 200 látogatóból 10 ügyfél lesz, teljesen más eredményt kapunk.
A helyes kérdés tehát nem az, hogy:
„Hol olcsóbb a kattintás?”
hanem az, hogy:
„Mennyibe kerül egy valódi ügyfél megszerzése?”
A Google is külön hangsúlyozza, hogy a kampányok értékelésénél a konverziók, a konverziós érték és a megtérülés fontos üzleti mutatók lehetnek. (Google Támogatás)
A részletes összehasonlításhoz ezért érdemes külön megnézni, milyen üzleti helyzetben erősebb az egyik vagy a másik rendszer.
A teljes tartalom csak tagok számára érhető el
A cikk további része kizárólag tagjaink számára érhető el. Csatlakozzon a DVFE-hez a teljes tartalomért.