A kulcsszókutatás nem kulcsszólista készítése
A keresőoptimalizálás tervezése gyakran úgy kezdődik, hogy összegyűjtünk néhány, a vállalkozáshoz kapcsolódó kifejezést. Ez azonban önmagában még nem valódi kulcsszókutatás.
Tegyük fel, hogy egy vállalkozás napelemes rendszereket értékesít. Kézenfekvő célpont lehet a „napelem” kifejezés, de ebből még nem tudjuk, hogy a kereső mit szeretne. Általános információt keres? Árakra kíváncsi? Telepítőt keres? Meglévő rendszerét szeretné bővíteni? Akkumulátort vásárolna?
Üzleti szempontból ezek teljesen különböző helyzetek.
Ezért a jó kulcsszókutatás célja nem az, hogy megtaláljuk a lehető legnagyobb keresési volumenű kifejezéseket, hanem hogy feltérképezzük a potenciális ügyfelek valódi keresési szándékát.
Nem mindig a legtöbbet keresett kulcsszó a legértékesebb
Egy általános kifejezésre sokan kereshetnek, de közülük csak kevesen lehetnek közel egy vásárlási döntéshez. Egy pontosabb, kisebb keresési volumenű kifejezés mögött viszont sokkal konkrétabb igény állhat.
Például:
- „CRM” – nagyon általános téma;
- „CRM rendszer” – valamivel konkrétabb;
- „CRM rendszer kisvállalkozásoknak” – már jól körülhatárolható célcsoport;
- „CRM rendszer árak” – erősebb kereskedelmi érdeklődés;
- „CRM rendszer bevezetése” – konkrét problémára és megoldásra utal.
A keresési volumen tehát önmagában kevés.
A vállalkozás számára azt is meg kell vizsgálni, hogy egy adott keresés milyen üzleti helyzethez kapcsolódik, és az adott cég tud-e erre megfelelő választ vagy szolgáltatást kínálni.
A keresési szándékból induljunk ki
A kulcsszavakat célszerű témák és szándékok szerint csoportosítani.
Lehetnek például információs keresések, amikor valaki egy problémát próbál megérteni. Más keresések már megoldások összehasonlítására irányulnak, míg egyes kifejezések mögött közvetlen vásárlási vagy kapcsolatfelvételi szándék sejthető.
Egy jó SEO-stratégia ezeket nem egymástól független kulcsszavakként kezeli, hanem összekapcsolja a vállalkozás értékesítési folyamatával.
A részletes kutatás során ezért nemcsak azt fogjuk vizsgálni, mire keresnek az emberek, hanem azt is, hogy miért keresnek rá, milyen tartalmat várnak válaszként, mekkora üzleti értéke lehet a keresésnek, és mely kifejezésekkel érdemes ténylegesen foglalkozni.
A teljes tartalom csak tagok számára érhető el
A cikk további része kizárólag tagjaink számára érhető el. Csatlakozzon a DVFE-hez a teljes tartalomért.
Kapcsolódó ajánlatok
