SEO audit: mit érdemes rendszeresen ellenőrizni egy weboldalon?

Miért nem egyszeri feladat a SEO audit?

Egy weboldal folyamatosan változik. Új aloldalak és cikkek készülnek, termékek szűnnek meg, URL-ek módosulnak, fejlesztések kerülnek élesítésre, változik a navigáció, és időnként maga a weboldalt működtető rendszer is frissül.

Egy apró módosításnak is lehet SEO-hatása.

Egy rosszul beállított átirányítás miatt eltűnhet egy fontos oldal. Egy véletlenül élesben maradt noindex beállítás kizárhat tartalmakat a keresőből. Egy menü átalakításakor megszűnhetnek fontos belső linkek, egy törölt termék pedig 404-es hibára vezetheti a Google-t és a potenciális vásárlót.

A SEO audit feladata ezért nem kizárólag az, hogy egyszer megállapítsuk, „rendben van-e a SEO”, hanem hogy rendszeresen ellenőrizzük a weboldal kereső szempontjából fontos állapotát.

Nem kell minden hónapban teljes SEO auditot végezni

Egy kisebb vállalati weboldal esetében felesleges lehet havonta több száz szempontból újravizsgálni az egész rendszert.

Érdemes inkább különválasztani a rendszeres monitorozást és az átfogó auditot.

Gyakrabban ellenőrizhető például:

• változott-e jelentősen az organikus forgalom;
• vannak-e új indexelési problémák;
• jelentek-e meg hibás oldalak;
• működnek-e a fontos céloldalak;
• történt-e váratlan változás a keresési megjelenésekben.

Ritkábban, például nagyobb fejlesztések, redesign, migráció vagy jelentős tartalmi változás után már indokolt lehet egy teljesebb technikai és tartalmi vizsgálat.

A SEO audit ne hibakereső lista legyen

Egy audit során könnyű több száz kisebb „hibát” összegyűjteni. Ettől azonban még nem lesz jobb a weboldal.

Az igazán fontos kérdés az, hogy mely problémák befolyásolják ténylegesen a keresőből érkező üzleti eredményeket.

Egy vállalkozás számára sokkal fontosabb lehet, hogy tíz bevételt termelő szolgáltatási oldal megfelelően indexelhető és megtalálható legyen, mint száz jelentéktelen technikai figyelmeztetés kijavítása.

Ezért egy jó SEO audit nemcsak hibákat keres, hanem prioritásokat is meghatároz. A következőkben végigvesszük, mit érdemes rendszeresen ellenőrizni technikai, tartalmi és üzleti szempontból.

1. Indexelés: látja-e a Google a fontos oldalakat?

Az audit egyik első kérdése legyen:

A keresőben megjeleníteni kívánt oldalak valóban indexelhetők és indexelve vannak?

Nem az a cél, hogy minden URL bekerüljön a Google indexébe. Egy webáruház például rengeteg technikai, szűrési, keresési vagy paraméterezett URL-t generálhat, amelyeknek nem feltétlenül kell önálló keresési találatként szerepelniük.

A fontos üzleti oldalak állapotát azonban rendszeresen ellenőrizni kell.

Ilyenek lehetnek:

• fő szolgáltatási oldalak;
• termék- és kategóriaoldalak;
• fontos szakmai tartalmak;
• lokális céloldalak;
• kampányokon túl is releváns landing oldalak.

A ⁠Google Search Console segítségével ellenőrizhető az indexelés állapota, egy konkrét URL pedig az URL Inspection eszközzel részletesebben is megvizsgálható.

2. Robots.txt, noindex és canonical beállítások

Ez a három technikai elem különösen fontos, mert hibás használatuk jelentősen befolyásolhatja, hogyan kezeli a kereső az oldalakat.

A robots.txt szabályozhatja a keresőrobotok hozzáférését a webhely bizonyos részeihez.

A noindex azt jelezheti, hogy egy adott oldalt nem szeretnénk a keresési indexben látni.

A canonical pedig abban segít, hogy több hasonló URL esetén melyiket tekintjük elsődleges változatnak.

Ezeket különösen érdemes ellenőrizni:

• weboldal-élesítés után;
• domain- vagy rendszerköltözéskor;
• URL-struktúra módosításakor;
• webáruház-szűrők bevezetésekor;
• nagyobb fejlesztés után.

Tipikus hiba például, amikor egy tesztkörnyezetben indokolt noindex beállítás véletlenül az éles oldalra is átkerül.

3. XML sitemap: azt tartalmazza, amit valóban indexelni szeretnénk?

Az XML sitemap segíthet a keresőmotoroknak a fontos URL-ek felfedezésében.

Audit során érdemes ellenőrizni, hogy a sitemapben:

• létező URL-ek szerepelnek-e;
• nincsenek-e hibára futó oldalak;
• nincsenek-e felesleges átirányítások;
• nem kerültek-e bele noindex oldalak;
• megtalálhatók-e benne a fontos új tartalmak.

Ha a weboldal automatikusan generál sitemapet, attól még érdemes időnként ellenőrizni annak tartalmát.

Az automatizálás ugyanis a hibás URL-eket is képes rendkívül hatékonyan automatikusan előállítani.

4. 404-es hibák és átirányítások

A 404-es válasz önmagában nem „SEO-katasztrófa”. Ha egy tartalom végleg megszűnt, és nincs megfelelő helyettesítője, teljesen természetes lehet, hogy az URL már nem érhető el.

Probléma akkor van, ha például egy fontos oldal azért ad 404-es választ, mert egy fejlesztés során véletlenül megváltozott az URL-je.

Érdemes külön figyelni a külső vagy belső linkekkel rendelkező megszűnt oldalakra.

Ha létezik valódi utódoldal, megfelelő átirányítás alkalmazható.

Kerüljük viszont azt a gyakorlatot, amikor minden megszűnt URL automatikusan a főoldalra irányít. Ez a látogatónak sem feltétlenül hasznos, és nem fejezi ki megfelelően a korábbi és az új tartalom kapcsolatát.

5. Ellenőrizzük a title és meta description mezőket

A fontos oldalaknak érdemes egyedi és tartalmilag releváns title elemet adni.

Egy szolgáltatási oldal title-je lehetőleg derítse ki, miről szól az oldal, ne csak a vállalkozás nevét tartalmazza.

Audit során keressünk:

• hiányzó title elemeket;
• indokolatlan duplikációkat;
• tartalomhoz nem illő címeket;
• régi szolgáltatás- vagy termékneveket;
• túl általános megfogalmazásokat.

A meta description szintén legyen értelmes és az oldal tartalmához kapcsolódó. Fontos ugyanakkor tudni, hogy a kereső a találati oldalon nem feltétlenül mindig a megadott leírást jeleníti meg.

Ezért ne pusztán karakterhossz alapján értékeljük: elsősorban az számít, hogy pontosan és természetesen mutassa be az oldal tartalmát.

6. Címsorok és tartalmi struktúra

A H1, H2 és H3 címsorok feladata nem egyszerűen kulcsszavak elhelyezése.

Segítségükkel logikusan strukturálható a tartalom, így a látogató könnyebben átlátja, miről szól az oldal.

Audit során azt vizsgáljuk, hogy:

• van-e egyértelmű fő témája az oldalnak;
• logikusak-e az alcímek;
• a címsorok valóban leírják-e az utánuk következő részt;
• nincs-e fontos információ elrejtve rosszul strukturált tartalomban.

Ha egy 3000 szavas szakmai cikk egyetlen összefüggő szövegtömb, technikailag lehet indexelhető, felhasználói szempontból azonban nehezen áttekinthető.

7. Belső linkek: mely oldalak maradtak magukra?

A belső linkelés rendszeres ellenőrzése különösen hasznos nagyobb webhelyeken.

Új tartalmak folyamatos publikálásakor könnyen kialakulhatnak olyan oldalak, amelyekre a webhely más részeiről alig vagy egyáltalán nem mutat link.

Ezeket gyakran „árva oldalaknak” nevezik.

Egy jól kialakított belső linkstruktúra segít:

• a látogatóknak további releváns információkat találni;
• a keresőnek feltérképezni az oldalakat;
• megmutatni az egyes tartalmak közötti kapcsolatot.

Például egy „CRM rendszer kiválasztása” című cikkből természetesen lehet hivatkozni a vállalkozás CRM-bevezetési szolgáltatására, ha az valóban kapcsolódik a témához.

A belső linkelés akkor jó, ha elsősorban az olvasót segíti.

8. Tartalmi audit: mi teljesít jól, és mi veszített a jelentőségéből?

A SEO audit ne korlátozódjon technikai ellenőrzésekre.

Érdemes rendszeresen megvizsgálni a meglévő tartalmak teljesítményét is.

Egy néhány éve készült szakmai cikk lehet továbbra is kiváló, de előfordulhat, hogy azóta:

• elavult információkat tartalmaz;
• megváltozott a szolgáltatás;
• megszűntek a hivatkozott oldalak;
• új kérdések váltak fontossá;
• több hasonló saját tartalom készült ugyanarra a témára.

Nem minden régi cikket kell újraírni. A cél azoknak a tartalmaknak az azonosítása, amelyek frissítésével ténylegesen javítható a felhasználói érték vagy a keresési teljesítmény.

9. Organikus teljesítmény: ne csak a látogatószámot nézzük

A keresőből érkező forgalom csökkenése fontos jelzés, de önmagában nem mondja meg, mi történt.

Érdemes külön vizsgálni:

• megjelenéseket;
• kattintásokat;
• keresési kifejezéseket;
• céloldalakat;
• időszakos változásokat;
• valamint lehetőség szerint az üzleti konverziókat.

Tegyük fel, hogy az organikus látogatottság 10 százalékkal csökken, miközben az ajánlatkérések száma változatlan.

Ez egészen más üzleti helyzet, mint amikor a forgalom változatlan, de a keresőből érkező ajánlatkérések száma jelentősen visszaesik.

A SEO végső célja egy vállalkozás esetében általában nem egy grafikon növelése, hanem releváns érdeklődők és üzleti eredmények támogatása.

10. Mobil használhatóság és weboldalsebesség

A weboldalt nemcsak keresőrobotok használják.

SEO audit során ezért a valós felhasználói élményt is ellenőrizni kell.

Nyissuk meg a fontos oldalakat mobiltelefonon is. Ellenőrizzük, hogy olvasható-e a szöveg, használható-e a navigáció, megfelelően működnek-e az űrlapok és nincs-e olyan vizuális elem, amely akadályozza a használatot.

A teljesítmény vizsgálatához használható a Google ⁠PageSpeed Insights, de az eredményeket ne egyszerű pontvadászatként kezeljük.

A cél nem feltétlenül a „100/100”, hanem egy gyorsan és stabilan használható weboldal.

11. Strukturált adatok ellenőrzése

Ha a weboldal strukturált adatokat használ, ezeket is érdemes az audit részévé tenni.

A hibás vagy a látható tartalommal nem egyező strukturált adat problémás lehet.

Különösen rendszerfrissítés vagy sablonváltás után célszerű ellenőrizni, hogy a markup továbbra is megfelelően működik-e.

A Google ehhez biztosítja a ⁠Rich Results Test eszközt.

Milyen gyakran végezzünk SEO auditot?

Nincs minden weboldalra alkalmazható kötelező gyakoriság.

Egy évente néhányszor frissülő kisvállalati weboldal kevesebb ellenőrzést igényel, mint egy több tízezer terméket kezelő webáruház.

Praktikus megközelítés lehet:

Heti vagy kétheti monitorozás:
kritikus hibák, jelentős forgalmi eltérések, fontos oldalak elérhetősége.

Havi ellenőrzés:
Search Console adatok, organikus teljesítmény, indexelési változások és fontos céloldalak.

Negyedéves vizsgálat:
tartalmak, belső linkek, technikai állapot és fontos kulcsszóterületek részletesebb áttekintése.

Nagyobb változás után:
külön audit indokolt lehet migráció, redesign, CMS-váltás, URL-struktúra módosítása vagy jelentős fejlesztés után.

A gyakoriságot mindig a webhely méretéhez és üzleti jelentőségéhez érdemes igazítani.

SEO audit prioritások: nem minden hiba egyformán fontos

Egy automatikus SEO-eszköz akár több ezer figyelmeztetést is képes találni.

Ezeket nem érdemes egyszerűen darabszám alapján kezelni.

Hasznosabb prioritási sorrend:

1. Kritikus:
indexelést, elérhetőséget vagy fontos üzleti oldalakat érintő problémák.

2. Magas:
jelentős organikus forgalmat vagy konverziót érintő hibák.

3. Közepes:
tartalmi, belső linkelési vagy teljesítménybeli fejlesztések.

4. Alacsony:
olyan technikai finomhangolások, amelyek várható üzleti hatása csekély.

Így a fejlesztési kapacitás nem száz apró figyelmeztetésre fogy el, miközben egy valóban fontos probléma megoldatlan marad.

Egy használható SEO audit ellenőrzőlista

Rendszeres ellenőrzésnél legalább a következő területeket érdemes lefedni:

1. fontos URL-ek indexelési állapota;
2. robots.txt és noindex;
3. canonical beállítások;
4. XML sitemap;
5. 404-es hibák és átirányítások;
6. title és meta description;
7. címsorok és tartalmi struktúra;
8. belső linkek;
9. elavult vagy gyengén teljesítő tartalmak;
10. organikus megjelenések és kattintások;
11. mobil használhatóság;
12. weboldalsebesség;
13. strukturált adatok;
14. fontos üzleti konverziók.

A lista természetesen tovább bővíthető, de egy magyar KKV weboldalán már ezek rendszeres ellenőrzése is sok problémát képes időben felszínre hozni.

A jó audit végén feladatlista készül

Egy SEO audit értéke nem a megtalált hibák számában mérhető.

Egy százoldalas PDF több száz technikai megjegyzéssel kevés hasznot jelent, ha senki nem tudja belőle, mit kell hétfő reggel megcsinálni.

A használható audit végén ezért legyen egy priorizált feladatlista, például:

Feladat: három fontos szolgáltatási oldal téves noindex beállításának javítása.
Prioritás: kritikus.
Felelős: fejlesztő.
Ellenőrzés: javítás után Search Console.

Vagy:

Feladat: 2023-as árakat tartalmazó útmutató frissítése.
Prioritás: közepes.
Felelős: marketing / szakmai vezető.

Így a SEO audit nem egy újabb jelentés lesz a vállalkozás dokumentumai között, hanem konkrét fejlesztési terv.

A rendszeresség többet ér az egyszeri nagytakarításnál

A SEO audit legnagyobb értéke abban rejlik, hogy időben képes jelezni a problémákat. Egy technikai hiba néhány nap után sokkal könnyebben kezelhető, mint akkor, amikor hónapokkal később derül ki, hogy fontos oldalak tűntek el a keresőből.

Nem szükséges azonban minden apró SEO-mutatót folyamatosan figyelni.

A fontos üzleti oldalak indexelése, az organikus teljesítmény, a technikai hibák és a tartalmak állapota legyen az ellenőrzés középpontjában. Ezekből már kialakítható egy olyan rendszeres SEO-rutin, amely nem önmagáért készül, hanem a weboldal hosszú távú üzleti teljesítményét támogatja.